“我欠你一张影戏票”系列又添新成员。

继徐峥的《囧妈》事后，网平易近们再次迎来一部免费于线影戏。据悉，原本定档2月21日于院线上映的《年夜赢家》，已经在3月20日登岸今日头条、抖音、西瓜视频等多个收集平台举行免费上映。

受疫情影响，多部影戏不能不撤档或者延期，眼看院线影戏上映遥遥无期，《囧妈》首创的网播模式成为不少偕行的配合选择。截至今朝，海内共有三部院线影戏转为网播：除了了《囧妈》《年夜赢家》两部免费影戏外，还有有需要付费不雅看的《肥龙过江》。

让人意想不到的是，《囧妈》及《肥龙过江》的口碑却因收费与否大相径庭。有网友于线吐槽，“心疼我的六块钱啊，觉得比《囧妈》差了不只半点，笑点看到我觉得好难堪，可是打架做的不错。”

这也反应出，院线影戏的网播门路上仍旧面对不少问题：怎样快速造就升引户的付费习气？影戏网播后的盈利问题怎么解决？线上与线下的不雅影体验差距怎样填补？

网播呈全世界化趋向

不光中国影戏市场正于遭遇疫情打击，跟着外洋疫情愈演愈烈，海外影戏行业也迎来了一场保存危机。

连日来，包括AMC、Cinemark、Regal等于内美国各年夜连锁影院接踵公布封闭旗下所有影戏院；《花木兰》《007：无暇赴死》《黑未亡人》等原定档在3～5月的重量级影片纷纷撤档或者延期；《蝙蝠侠》《神奇动物3》《拉尔·辛格·查达》等正于拍摄的剧组也陆续停工。

因疫情停摆的海外影戏厂商做出了与海内一模一样的决议：举世、索尼、华纳兄弟及迪士尼均已经公布会将部门旗下影戏提早放于流媒体平台，开启线上点播模式。

相较在海内影戏厂商将新片彻底抛却线下渠道同心专心做网播，年夜多海外影戏厂商只是将部门正处在放映的影戏放到线上播放。

别的，待上映的部门新片也将采用线上线下同时放映的方式。好比，NBC举世拟在4月10日公映的动画《魔发精灵：世界之旅》，会根据原规划登岸院线，并于同日放出流媒体点播。

此前，《囧妈》创始性将院线影戏转至线上时，曾经受到院线方的强烈否决，“对于在影视营收及行业多年来造就的付费模式相左，是对于现行中国影戏财产和刊行机制的踩踏及蓄意粉碎，会起到粉碎性的带头作用”。

谁也没有想到，《囧妈》网播不仅让不雅众连连奖饰，还有得到不菲的流量加持——《囧妈》三日总播放量跨越6亿，正片用户留言32万余条，年夜多为中评。

如今，网播模式已经成为不少院线影戏上映的最年夜但愿，而曾经被传统影戏行业倍加抵制的流媒体平台，则成为其降低丧失的最好选择。

三浩劫题等候作答

于网播模式备受推许并被广泛援用的年夜配景下，也袒露出了一些火急需要影戏厂商们解决的问题。

《囧妈》举行网播的创举让其口碑、流量双丰收，跟风转网播的《肥龙过江》却没有获得划一的待遇。究其缘故原由，与前者免费，后者收费脱不开瓜葛。《肥龙过江》选择登岸爱奇艺及腾讯视频首映，需要用会员价6元、非会员价12元付费点播不雅看。

《肥龙过江》因收费被网友吐槽

有网友暗示，仅从《肥龙过江》要收费决议了其对于该影戏的初始立场，“看待付费商品的评价尺度必定会越发严苛，都是网播影戏，一旦发明收费的《肥龙过江》有毒点，或者者是剧情还有比不上免费的《囧妈》，就会有一种钱白花了的觉得。”

一个不成纰漏的事实是，基在自2014年起国度加年夜冲击盗版力度、主流视频网站结合冲击盗版财产链，从而营建优良的影视版权生态，以和挪动付出快速成长，为用户提供安全便捷的付费体验等多种前提，海内线上视频用户付费习气才患上以艰巨养成。

只管云云，以优酷、爱奇艺、腾讯视频为主的海内于线视频平台仍旧广泛面对成本居高不下、比年吃亏的困境。从这一点来看，不能不说《囧妈》的免费网播，实在是给院线影戏的线上化运营开了一个不算太好的头。

《囧妈》之以是能成为春节时期的流量收割机，很年夜水平上是因其具备“免费播放”、“自身热度与质量”、“第一部网播院线影戏”、“春节档独一上映的影戏”等多重属性。某种意义上，这些属性同样成为了其他院线影戏网播的隐形门坎。

好比，《囧妈》的免费播放，就让收费的《肥龙过江》口碑打折。又如，当第一个吃“螃蟹”的《囧妈》赚足了用户的新鲜感，于网播模式逐渐放开后，面对越发激烈的竞争，其他院线影戏想要脱颖而出的难度也会更年夜。

相干业内子士暗示，“《囧YABO鸭脖官网妈》无疑动员了更多优质影戏选择收集播放模式，这也是收集刊行的价值趋向地点。”于此环境下，甚么才是准确的盈利模式、怎样鞭策用户自动付费，则成为传统影戏行业需要思索与作答的两浩劫题。

与此同时，线上与线下不雅影体验的巨年夜差异，也是院线影戏网播必需解决的实际问题。主演《肥龙过江》的甄子丹就很体贴影迷的网播不雅影感，“此刻你们家里的电视屏幕是否是都还有算挺年夜的呢？各人知道手机可以电视投屏的吗？”

影戏院的年夜屏幕给用户带来的总体视听效果，是线上渠道没法相比的。固然，就体验感而言，也能够从价格方面稍作填补，根据中国影戏票价年夜多处在34-38元这个区间，《肥龙过江》的网播价格可以说是十分亲平易近，但影戏厂商又该怎样均衡昂扬的建造成本与相对于较低的线上售价？

传统影戏行业的转型进级

于疫情的助力下，网播模式囊括全世界已经成年夜势。事实上，跟着挪动互联网的普和与成长，早有影戏厂商最先测验考试拥抱互联网。

2014年，Netflix线上与北美IMAX影院同步上映了武侠影戏《卧虎藏龙II：青冥宝剑》，这也是全世界首例影院与收集院线“零窗口期”的好莱坞年夜片，不外该片受到了好莱坞院线的抵制，没有激起太年夜的水花。

今后，Netflix建造的每一一部影戏城市采纳线上与线下同步首映的方式举行，遗憾的是，于好莱坞院线的结合打压下，Netflix一直没能完全买通院线影戏与线上渠道之间的阻隔。

一方面，院线放映给片方带来的收益是流媒体平台难以涉及的，纵然疫情当前，《花木兰》《速率与豪情9》等高成本年夜建造选择网播的可能性也不会太年夜，思量到成本与收益，片方甚至会不吝于撤档后推延半年至一年时间再择期放映；

《速率与豪情9》全世界上映推延到来岁4月

另外一方面，只管全世界已经经进入碎片化文娱时代，不雅众对于在小荧幕的接管水平也日趋增长，然而就影戏的不雅影体验而言，年夜荧幕依然不成替换。

“对于在这类（线上播放）看影戏的新模式，我始终持有比力乐不雅的立场，究竟是于非凡环境下的非凡做法，将来比力难以成为常态，院线始终还有是有固定上风于的。” 华谊兄弟影院治理公司总部排片司理唐乐云云暗示。

不外，于非凡期间，对于在中小型建造成本的影戏而言，网播可以或许助其快速回笼资金，流媒体平台可以或许为其提高运作效率，片方反而收成奇效。就算当疫情已往，影院必将将迎来一波影戏上映潮，对于不少竞争力不足的院线影戏来讲，网播也不掉为一个更好的放映方式。

总的来看，跟着时代的成长，传统影戏行业触网是一定趋向。而疫情或者将成为传统影戏行业总体转型的一年夜契机，当线下渠道走欠亨，传统影戏厂商不能不将眼光投向线上时，他们才会心识到，线上与线下其实不长短此即彼的瓜葛，而是可以彼此依存、协同成长。